中国高职高专教育网：青岛职业技术学院历史的必然选择——论品牌办学

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　　在市场经济竞争十分激烈的当今社会，品牌对一个企业的发展至关重要。有人做过这样一个实验：在美国，把万宝路的牌子抹去，产品绝对保证是万宝路的真品，纯粹的白皮包装在市场上销售，价格仅为原万宝路价格的一半，但销售的结果只有17%的人在重复购买。无独有偶，拥有世界著名品牌的可口可乐公司，有一次生产配方不小心被泄露，有一个拿到配方的人要与可口可乐人做交易：你给我钱，我把配方还给你，否则我就要生产，冲击你的市场。可口可乐人讲，你可以去生产，但是只要你不叫可口可乐，消费者就不会买你的帐。

　　在这里，消费者已经不是在买香烟，而是在买万宝路；消费者也已经不是在买饮料，而是在买可口可乐。

　　这就是品牌，这就是品牌的力量。

　　有人说，一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做产品。可见，品牌已成为企业生存和发展的核心要素，无论是青岛地区的海尔、海信，还是外地的联想、蒙牛，无不是因为响当当的品牌稳立市场潮头，国际品牌奔驰、宝马、可口可乐更是自不待言。

　　何谓品牌？品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，一种被公众所认可的优异品质，它是一个企业或一个组织核心竞争力的重要体现。

　　由此可见，品牌不是商品的专用名词，一个单位、一个组织，或者更明确地说，一所学校也存在品牌建设、品牌竞争的问题。哈佛、耶鲁、剑桥、牛津、北大、清华为什么成为莘莘学子向往的圣地？不正是因为公众心理对她的高度认可吗？不正是因为她是世界和中国高等学府的品牌吗？

　　品牌建设对一所学校来说，与企业同等重要。

　　对青岛职业技术学院来说，是历史的必然选择。

　　拥有61年办学历史的青岛职业技术学院，历经坎坷曲折，由小到大，不断发展，积淀了敦实深厚的文化底蕴，形成了自己鲜明的特色。2006年，学院成为首批国家示范性高职院校，经过几年的建设，学院在办学规模、办学水平、办学条件、人才培养质量等各个方面都取得了令人瞩目的成就。

　　在历史的节点，青岛职业技术学院走向何处才能铸造新的辉煌？这是摆在新一届党委和行政面前的一张需要苦苦思索的考卷！传承历史，大胆创新，今年5月，青岛职业技术学院党委和行政在科学地总结学院发展历史的基础上，高瞻远瞩地提出了“品牌办学”方向。

　　“品牌办学”是青岛职业技术学院内在发展的必然要求。

　　青岛职业技术学院人才培养水平尽管取得了巨大成就，但在不少方面还存在不足和缺陷，如何弥补这些不足和缺陷，消除学院发展的短板？重要的途径就是坚持“品牌办学”方向，因为“品牌”必然有品牌的内涵，“品牌”必然有品牌的标准，“品牌”必然有品牌的要求。品牌对各项工作目标要求更高，工作过程要求更严、工作方法要求更科学，因而，“品牌办学”，将使学院的长处得到更好的坚持和发扬，短处得到纠正和弥补。

　　“品牌办学”是青岛职业技术学院再铸辉煌的重要保障。

　　蒙牛集团实施品牌战略，蒙牛产品走进中国千家万户；海尔集团实施品牌战略，成为世界家电的巨头；可口可乐公司实施品牌战略，产品傲首全球饮料市场。正如企业品牌战略一样，青岛职业技术学院要进一步提升人才培养质量，进一步扩大在中国高职界乃至在世界的声誉，必须实施品牌战略，坚持“品牌办学”方向。